{"id":5139,"date":"2023-04-14T18:07:59","date_gmt":"2023-04-14T18:07:59","guid":{"rendered":"https:\/\/b2v.mx\/media\/?p=5139"},"modified":"2023-04-14T18:08:01","modified_gmt":"2023-04-14T18:08:01","slug":"el-interes-por-la-sostenibilidad-no-se-detiene-aumenta-un-32-en-un-ano-entre-los-consumidores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b2v.mx\/media\/el-interes-por-la-sostenibilidad-no-se-detiene-aumenta-un-32-en-un-ano-entre-los-consumidores\/","title":{"rendered":"El inter\u00e9s por la sostenibilidad no se detiene: aumenta un 32% en un a\u00f1o entre los consumidores"},"content":{"rendered":"\n

Es imprescindible que las marcas revisen su estrategia para construir relaciones positivas y a largo plazo con los consumidores, la sociedad y el planeta<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Samy Alliance, compa\u00f1\u00eda de servicios integrales de marketing y comunicaci\u00f3n que acompa\u00f1a a las marcas en la definici\u00f3n de su estrategia digital mediante la captura y la comprensi\u00f3n de la voz del consumidor, publica su estudio ‘The Savvy Consumer: A New Mindset’<\/a>. En un contexto socioecon\u00f3mico complejo, la compa\u00f1\u00eda remarca que el incremento de la cultura del ahorro llevar\u00e1 a los ciudadanos a priorizar aquellas marcas que ofrecen programas de fidelizaci\u00f3n, <\/strong>valorando el precio y los descuentos, pero sin olvidar el impacto medioambiental de los productos que compran<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

El estudio, basado en un ejercicio de escucha social sobre las preocupaciones de los consumidores en redes sociales, define las nuevas tendencias de consumo y las directrices que deben de seguir las marcas para construir relaciones positivas y a largo plazo con sus compradores, la sociedad y el planeta.<\/p>\n\n\n\n

Pero durante 2023 las <\/strong>marcas <\/strong>deber\u00e1n tener tambi\u00e9n en cuenta aspectos como la sostenibilidad, la inteligencia artificial y las compras online, estas <\/strong>son las variables que van a tener mayor impacto<\/strong> en las decisiones de compra de los consumidores en el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Otras de las corrientes que van a seguir en auge es el mayor inter\u00e9s por el gaming, el metaverso y el uso de las plataformas descentralizadas.<\/p>\n\n\n\n

Ahorro, consumo consciente y digital, IA generativa e innovaci\u00f3n publicitaria: claves para la transformaci\u00f3n de las <\/strong>marcas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tras un a\u00f1o agitado, marcado principalmente por la inflaci\u00f3n derivada de los conflictos geopol\u00edticos, as\u00ed como por el avance de las nuevas tecnolog\u00edas, los consumidores y sus h\u00e1bitos de compra han evolucionado. Estos cambios han afectado directamente a la relaci\u00f3n entre las marcas y los consumidores y requieren de una transformaci\u00f3n de la estrategia de marketing de las empresas para garantizar esta relaci\u00f3n con sus p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

El informe de Samy Alliance nos aporta algunas claves para definir los nuevos h\u00e1bitos de consumo y las tendencias del mercado para el a\u00f1o en curso, estableciendo tambi\u00e9n otras corrientes que ser\u00e1n de inter\u00e9s para las compa\u00f1\u00edas, aunque no se implementen totalmente este 2023.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Consumidores m\u00e1s concienciados y empresas que no alardean en sostenibilidad<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    La conversaci\u00f3n en redes sociales sobre sostenibilidad aument\u00f3 un 32% el a\u00f1o anterior, sobre todo entre los Millennials y la Generaci\u00f3n Z. Adem\u00e1s, esta conversaci\u00f3n suele ser negativa en su mayor\u00eda, con comentarios que se centran en criticar la inacci\u00f3n por parte del Gobierno y las autoridades frente a la crisis clim\u00e1tica, esto en Espa\u00f1a. Tal como apunta Samy Alliance, los consumidores son conscientes de que en los \u00faltimos a\u00f1os se ha fomentado la cultura del sobreconsumo y ahora se muestran dispuestos a priorizar el consumo de aquellas marcas que tomen decisiones m\u00e1s respetuosas con el planeta. Con ello, las marcas deben encontrar la manera de empatizar con sus consumidores y emprender acciones alineadas con sus preocupaciones.<\/p>\n\n\n\n

    En cuanto a la tendencia entre las empresas, Samy Alliance confirma que son cada vez m\u00e1s las compa\u00f1\u00edas que pasan del Greenwashing al GreenHusing. Esta pr\u00e1ctica, en auge en todos los sectores, consiste en no publicar detalles sobre las acciones de las compa\u00f1\u00edas en materia de sostenibilidad, evitando ser criticados por hacer publicidad y mejorar su imagen en base a medidas que no son de gran relevancia para reducir su impacto medioambiental<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Explorar el Metaverso<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Los usuarios han mostrado entusiasmo frente a la idea de entrar en el Metaverso para asistir a eventos o lanzamientos exclusivos, as\u00ed como para adquirir nuevos productos de sus marcas preferidas. De hecho, el 32,5% de usuarios hispanos que hablan sobre el metaverso en redes muestran un sentimiento positivo tras su experiencia en este universo digital<\/strong>. Aunque existe una gran inc\u00f3gnita sobre el avance de esta nueva tecnolog\u00eda, se prev\u00e9 que este terreno siga dando grandes pasos en el terreno de la salud, la educaci\u00f3n, el turismo, la moda y el marketing.<\/p>\n\n\n\n

        \n
      1. El auge del consumidor digital y el gaming<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        La preocupaci\u00f3n por la inflaci\u00f3n (82% conversaci\u00f3n en redes) y la recesi\u00f3n (36%) han contribuido a una mayor voluntad de ahorro por parte del consumidor, buscando las mejores ofertas en internet y priorizando el consumo en aquellas marcas que ofrecen programas de fidelizaci\u00f3n. Este 2023 los consumidores van a anteponer el precio y el impacto medioambiental, siendo m\u00e1s flexibles a nuevas formas de consumo como la segunda mano o el alquiler<\/strong>. Por otro lado, las marcas han tomado conciencia de la necesidad de acercarse a los consumidores de una manera diferencial, generando contenidos menos intrusivos y m\u00e1s inspiradores, como puede ser a trav\u00e9s de videojuegos. Las expectativas de que en 2027 los usuarios de videojuegos alcancen los 2.393 M usuarios, ha llevado a que sean muchas las empresas que introducen sus anuncios en estos formatos, recompensando a los jugadores tras visualizar el contenido<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

          \n
        1. En b\u00fasqueda de los brand lovers<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

          El sentimiento sobre las comunidades descentralizadas es positivo (49%) entre los usuarios, poni\u00e9ndolas en valor como un canal de comunicaci\u00f3n potente para las marcas. Estas redes sirven para poner en contacto personas con los mismos intereses, gustos y valores y las marcas van a usarlas como plataformas para conectar de manera m\u00e1s profunda con <\/strong>sus consumidores m\u00e1s fieles<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

            \n
          1. Rutinas m\u00e1s f\u00e1ciles gracias a la Inteligencia Artificial Generativa<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

            Estas tecnolog\u00edas tendr\u00e1n un fuerte impacto en los diferentes sectores econ\u00f3micos a lo largo del a\u00f1o, con empresas que van a fortalecer sus herramientas para ofrecer soluciones m\u00e1s innovadoras a sus clientes y consumidores. La IA ser\u00e1 clave tambi\u00e9n en la <\/strong>forma en la que los consumidores buscan informaci\u00f3n sobre productos y servicios<\/strong>, agilizando y mejorando <\/strong>esta b\u00fasqueda<\/strong>. Chat GPT ya nos est\u00e1 dejando esta evidencia, con un creciente inter\u00e9s por parte de los us<\/strong>uarios, lo que plantea un escenario en el que los consumidor m\u00e1s j\u00f3venes ya no ven a Google como su \u00fanica fuente de b\u00fasqueda de informaci\u00f3n, sino que pasa a ser una fuente m\u00e1s que convive con otras como Chat GPT o TikTok<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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            Es imprescindible que las marcas revisen su estrategia para construir relaciones positivas y a largo plazo con los consumidores, la sociedad y el planeta. 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