{"id":6286,"date":"2023-05-22T15:36:20","date_gmt":"2023-05-22T21:36:20","guid":{"rendered":"https:\/\/b2v.mx\/media\/?p=6286"},"modified":"2023-05-22T15:36:22","modified_gmt":"2023-05-22T21:36:22","slug":"el-buen-crecimiento-debe-ser-duradero-y-sustentable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b2v.mx\/media\/el-buen-crecimiento-debe-ser-duradero-y-sustentable\/","title":{"rendered":"El buen crecimiento debe ser duradero y sustentable"},"content":{"rendered":"\n

A medida en que los consumidores toman m\u00e1s conciencia sobre el entorno sustentable, exigen que las marcas y empresas desempe\u00f1en un rol activo, y la industria de medios no escapa de esta expectativa<\/em><\/p>\n\n\n\n

Por Roberto Torres<\/strong>, Client Business Partner, Mindshare M\u00e9xico<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

De acuerdo con el reporte de tendencias 2022 de Mindshare, el 50 por ciento de los encuestados est\u00e1 de acuerdo en que \u00ablos medios de comunicaci\u00f3n deber\u00edan adoptar una postura activa ante los grandes problemas de la sociedad\u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n

La industria, en su conjunto, ha emprendido un camino hacia la integraci\u00f3n de la acci\u00f3n clim\u00e1tica en la forma en que hace negocios; como muestra, la iniciativa Ad Net Zero<\/strong> de la Asociaci\u00f3n de Publicidad en el Reino Unido<\/strong>, que invita a la industria a unirse en la misi\u00f3n colectiva de alcanzar la neutralidad de carbono en 2030.<\/p>\n\n\n\n

De acuerdo con el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente<\/strong> (PNUMA<\/strong>), la huella de carbono que genera la industria de los medios y entretenimiento supera al transporte a\u00e9reo.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan WPP<\/strong>, la producci\u00f3n publicitaria genera hasta un mill\u00f3n de toneladas de CO2 <\/strong>al a\u00f1o, todo esto debido a la suma de operaciones que tiene que realizar el sector involucrado.<\/p>\n\n\n\n

Por lo anterior, para generar un verdadero impacto es necesario adoptar nuevas formas de operar y de crear soluciones publicitarias. <\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de compartir anuncios de productos o acciones sustentables<\/strong>, la industria necesita replantearse cada aspecto de la campa\u00f1a, desde la forma en que hacemos los anuncios y el contenido, hasta la manera en que son planeados y comprados los medios donde se difundir\u00e1 el mensaje. Cada etapa requiere alineaci\u00f3n a los valores y objetivos de sustentabilidad<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Para lograr un crecimiento duradero, sostenible y sustentable, consideramos relevante la revisi\u00f3n y atenci\u00f3n a los siguientes puntos:<\/h5>\n\n\n\n
    \n
  1. Creaci\u00f3n de contenido sustentable<\/strong>: reduciendo el tiempo de traslado en rodajes y haciendo uso de sets virtuales y de Inteligencia Artificial<\/strong>. En cuanto a los anuncios, iniciativas del sector como AdGreen, fueron creadas para ofrecer herramientas y servicios a la comunidad publicitaria, con el fin de contribuir a la sostenibilidad<\/strong> e impulsar el cambio.<\/li>\n\n\n\n
  2. Formatos ecofriendly <\/em>y tecnolog\u00edas verdes<\/strong>: los medios impresos hacen uso cada vez m\u00e1s de papel reciclado y reciclable e incluso buscan colaborar con imprentas neutras en emisiones de carbono. En algunas partes del mundo, la publicidad exterior se usa para crear un aire m\u00e1s limpio al absorber y filtrar la contaminaci\u00f3n, los anuncios digitales tradicionales se apagan o aten\u00faan por la noche, y se alimentan con energ\u00eda solar o fuentes de energ\u00eda renovables.<\/li>\n\n\n\n
  3. Un enfoque m\u00e1s neutro en carbono<\/strong>: editores digitales han empezado a experimentar con servidores ecol\u00f3gicos y el uso de im\u00e1genes de menos resoluci\u00f3n, y ha llegado tambi\u00e9n la primera oleada de calculadoras de carbono para planes de medios; por ejemplo, la calculadora de GroupM<\/strong> mide ya las emisiones de la planificaci\u00f3n, compra y distribuci\u00f3n de medios, y ayuda a identificar las peores \u00e1reas de un plan de medios, mostrando d\u00f3nde hay que compensar el carbono. Estas calculadoras no son perfectas, pero son un gran comienzo para incorporar el pensamiento sostenible a la hora de planear.<\/li>\n\n\n\n
  4. Atenci\u00f3n a los mensajes que transmitimos<\/strong>: el mayor impacto que podemos tener como industria, y el m\u00e1s inmediato, est\u00e1 en la promoci\u00f3n de opciones sustentables, y en la movilizaci\u00f3n de los consumidores para que piensen y act\u00faen de manera diferente. Para ello, son fundamentales los contenidos y mensajes publicitarios que transmitimos. Es necesario que la industria tenga tambi\u00e9n un marco para que quienes encargan, crean, colocan, exhiben y regulan la publicidad puedan medir y reducir las emisiones asociadas al consumo que genera.<\/li>\n\n\n\n
  5. Medios sustentables<\/strong>: las empresas de medios de comunicaci\u00f3n nacidas en espacios sustentables est\u00e1n creciendo y abordan el problema desde \u00e1ngulos interesantes. Empezamos a ver nuevas propuestas de medios con un impacto social, algunos ofrecen un espacio para interactuar e impulsar el impacto colectivo para causas y comunidades; es decir, las marcas pagan a los usuarios por su tiempo y por cada anuncio visto se hace una donaci\u00f3n a organizaciones ben\u00e9ficas.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Est\u00e1 en las manos de las marcas y agencias comenzar a replantear el camino. Lo que es seguro es que, en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, veremos grandes cambios en nuestra forma de actuar como sector.<\/p>\n\n\n\n

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