{"id":7588,"date":"2023-11-27T20:16:01","date_gmt":"2023-11-28T02:16:01","guid":{"rendered":"https:\/\/b2v.mx\/media\/?p=7588"},"modified":"2023-11-27T20:16:02","modified_gmt":"2023-11-28T02:16:02","slug":"estudio-tendencias-marketing-2024-revela-panorama-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/b2v.mx\/media\/estudio-tendencias-marketing-2024-revela-panorama-publicitario\/","title":{"rendered":"Estudio \u201cTendencias de Marketing 2024\u201d, revela futuro panorama publicitario"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Samy Alliance<\/strong> present\u00f3 su nueva edici\u00f3n del <strong><a href=\"https:\/\/samy.com\/insights\/marketing-trends-2024-samy-alliance\/\">estudio \u201cTendencias de Marketing 2024\u201d,<\/a><\/strong> donde destaca las perspectivas clave que dar\u00e1n forma al <strong>panorama publicitario <\/strong>en el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Bas\u00e1ndose en la experiencia de m\u00e1s de 65 l\u00edderes de <strong>marketing <\/strong>de marcas de renombre con las que trabaja el grupo de agencias digitales a nivel mundial, como L&#8217;Or\u00e9al, BBVA, Mondelez, Unilever, entre otras.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>El informe, que da continuidad a la saga de<strong> \u201cTendencias de Marketing\u201d <\/strong>que la agencia digital inici\u00f3 en el 2023, ofrece una visi\u00f3n integral de las tendencias emergentes y explora las principales conclusiones sobre inteligencia artificial, orientaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n de anuncios, redes sociales y sostenibilidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Con la investigaci\u00f3n se busca <strong>anticipar los niveles de adopci\u00f3n de tendencias<\/strong>, innovaciones y tecnolog\u00edas clave en la industria, abarcando desde el an\u00e1lisis de patrones de consumo en comunidades digitales hasta la sostenibilidad y la inteligencia artificial.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00a0La combinaci\u00f3n de <strong>investigaci\u00f3n <\/strong>exhaustiva, <strong>social listening <\/strong>mediante su agencia de insights y research Capture Intelligence y experiencia en la materia ha permitido recopilar pron\u00f3sticos, m\u00e9tricas y perspectivas pr\u00e1cticas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"427\" src=\"https:\/\/b2v.mx\/media\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/analysis-1841158_640.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-7594\" srcset=\"https:\/\/b2v.mx\/media\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/analysis-1841158_640.jpg 640w, https:\/\/b2v.mx\/media\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/analysis-1841158_640-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>El objetivo es proporcionar herramientas para construir <strong>estrategias de marketing s\u00f3lidas<\/strong>. El informe incluye datos de diversos pa\u00edses, como Per\u00fa, Colombia, Bolivia, Argentina, Espa\u00f1a, Reino Unido, Brasil, Suiza, Portugal y Chile.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>De acuerdo con<strong> Samy Alliance<\/strong>, el <strong>panorama del marketing experimenta un cambio din\u00e1mico<\/strong> este a\u00f1o, destacando la importancia de la automatizaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n impulsadas por la inteligencia artificial. Las preferencias en redes sociales evolucionan, dando mayor relevancia a los creadores de contenido.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Asimismo se observa un<strong> aumento en los presupuestos de marketing<\/strong> y un inter\u00e9s creciente en medir el impacto ambiental. Las tendencias para el 2024 se dividir\u00e1n en tres \u00e1reas: IA, un cambio radical en las redes sociales y las comunidades, y la integraci\u00f3n de la sostenibilidad dentro de los modelos de negocios.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Inteligencia Artificial: un a\u00f1o para revolucionar y mejorar procesos<\/h2>\n\n\n\n<p>El a\u00f1o 2024 marca la <strong>implementaci\u00f3n de la IA en \u00e1reas operativas clave<\/strong>. Desde la generaci\u00f3n de contenido hasta la personalizaci\u00f3n estrat\u00e9gica, la IA se integra de manera destacada en la experiencia del cliente, la generaci\u00f3n de contenido y la orientaci\u00f3n de anuncios. El estudio revela un aumento significativo en la adopci\u00f3n de la IA, con un 68% de empresas utilizando IA para generar contenido y un 78% para la personalizaci\u00f3n y comprensi\u00f3n del cliente a trav\u00e9s de servicios de escucha social.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>La integraci\u00f3n de chatbots y asistentes virtuales<strong> mejora la atenci\u00f3n al cliente<\/strong>, mientras que el an\u00e1lisis predictivo y el an\u00e1lisis de sentimientos impulsados por IA optimizan campa\u00f1as publicitarias y eval\u00faan el impacto ambiental. Adem\u00e1s para quienes piensan que la IA es principalmente para optimizar o automatizar tareas los datos en el estudio demuestran que el uso de estas tecnolog\u00edas ha aumentado a m\u00e1s del doble como herramienta en el rubro creativo.<\/p>\n\n\n\n<p>Dentro de las respuestas de los clientes de Samy Alliance, destacan 3 intereses relacionados a la IA:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mejorar la experiencia del cliente<\/strong>; los profesionales del marketing destacan un\u00e1nimemente el papel fundamental de la IA en la mejora de la experiencia global del cliente. Desde las interacciones personalizadas hasta la eficiencia operativa optimizada, la IA est\u00e1 a punto de revolucionar la forma en que las empresas se relacionan con su p\u00fablico.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Precisi\u00f3n en la segmentaci\u00f3n publicitaria<\/strong>: la capacidad de analizar amplios conjuntos de datos en tiempo real permite una comprensi\u00f3n m\u00e1s matizada de la audiencia, lo que conduce a campa\u00f1as dirigidas con precisi\u00f3n y a un mejor retorno de la inversi\u00f3n. Esto ayuda a luchar contra el llamado \u201cad fatigue\u201d o cansancio que genera tanta exposici\u00f3n a publicidad digital.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Evoluci\u00f3n de la generaci\u00f3n de contenidos: <\/strong>aunque tradicionalmente est\u00e1 en el extremo inferior de la utilizaci\u00f3n de la IA, la encuesta indica un repunte significativo, sobre todo en creatividad. Esta \u00e1rea, a menudo considerada un \u00e1mbito resistente a la automatizaci\u00f3n, ha mostrado un crecimiento notable en comparaci\u00f3n con la encuesta del a\u00f1o anterior. Esto subraya un cambio de paradigma, en el que los profesionales del marketing reconocen cada vez m\u00e1s el potencial de la IA para catalizar los procesos creativos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Redes Sociales: canales relevantes, comunidades destacadas y c\u00f3mo aprovechar el influencer marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>En el <strong>reporte <\/strong>se destacan no solo las redes sociales y la relevancia dentro de los <strong>planes de marketing<\/strong>, tambi\u00e9n se abordan las comunidades digitales y el impacto del influencer marketing. Dentro de este contenido, Instagram lidera con un 86% de importancia, seguido por Google, YouTube y TikTok. Sin embargo, cuando de aumento de inversi\u00f3n se habla, TikTok es la plataforma ganadora que lleva la delantera. <\/p>\n\n\n\n<p>Plataformas emergentes como WhatsApp Business ofrecen oportunidades para <strong>estrategias <\/strong>de participaci\u00f3n \u00fanicas ya que permitir\u00e1n un <strong>v\u00ednculo m\u00e1s directo con el usuario<\/strong> tanto para interacci\u00f3n como para fidelizaci\u00f3n, con una intenci\u00f3n de uso durante el 2024 de un 28%. El presupuesto publicitario muestra aumentos notables en Instagram y TikTok, indicando una preferencia continua por estos canales digitales, y el informe destaca las \u00e1reas m\u00e1s importantes para comunidades digitales y sus necesidades para el a\u00f1o que viene.<\/p>\n\n\n\n<p>Las <strong>marcas buscan estar cada vez m\u00e1s cerca de sus cliente<\/strong>s, y es por eso que 18% de ellos iniciar\u00e1n actividades de escucha social por primera vez este 2024, un aumento del 5% en relaci\u00f3n al a\u00f1o anterior &#8211; esto impactar\u00e1 en las estrategias publicitarias en aspectos que van desde el formato de contenido hasta la elecci\u00f3n de influencers para campa\u00f1as de difusi\u00f3n. De hecho, 74% de los encuestados afirmaron que dar\u00edan m\u00e1s importancia a los microinfluencers, que parecieran tener mayor penetraci\u00f3n y conversi\u00f3n final que los \u201ccelebrities\u201d. Todos estos datos reflejan un creciente \u00e9nfasis en la autenticidad, los conocimientos especializados y las audiencias altamente comprometidas en las <strong>estrategias de marketing en 2024.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"452\" src=\"https:\/\/b2v.mx\/media\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/mobile-1087845_640.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-7595\" srcset=\"https:\/\/b2v.mx\/media\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/mobile-1087845_640.jpg 640w, https:\/\/b2v.mx\/media\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/mobile-1087845_640-300x212.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sostenibilidad: el nuevo n\u00facleo de los negocios<\/h2>\n\n\n\n<p>El <strong>estudio <\/strong>revela una creciente conciencia ambiental en las <strong>estrategias de marketing<\/strong>. El 58% considera relevante medir el impacto ambiental, pero desaf\u00edos como la falta de servicios de medici\u00f3n y costos adicionales persisten. A pesar de estos obst\u00e1culos, hay un compromiso creciente con la sostenibilidad, con un 16% ya midiendo el impacto de todas las campa\u00f1as, esto tambi\u00e9n es una respuesta a las necesidades de las comunidades, que cada vez exigen m\u00e1s no solo productos sino comunicaciones ecol\u00f3gicamente conscientes.<\/p>\n\n\n\n<p>El estudio sugiere<strong> cinco mandamientos para enfrentar el 2024:<\/strong> adoptar la transformaci\u00f3n digital, diversificar la combinaci\u00f3n de <strong>marketing<\/strong>, ser optimista en los presupuestos, integrar el marketing de manera hol\u00edstica y tomar decisiones basadas en datos.<\/p>\n\n\n\n<p>Estas cifras de SAMY Alliance desvelan la evoluci\u00f3n de las preferencias de los consumidores, destacando el rol que jugar\u00e1 la publicidad digital, el <strong>marketing <\/strong>de influencers y las redes sociales en las estrategias de marketing modernas, al tiempo que indican un alejamiento gradual de las plataformas de contenidos tradicionales y espec\u00edficas en favor de otras; es sin duda un a\u00f1o para experimentar y llevar la interacci\u00f3n humana a la esfera digital, si es que ese concepto existe.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>TE PUEDE INTERESAR:\u00a0<a href=\"https:\/\/b2v.mx\/media\/2023\/11\/24\/mexico-business-summit-2023-cdmx-sede-evento-negocios-importante-de-la-region\/\">Mexico Business Summit 2023: la CDMX ser\u00e1 sede del evento de negocios m\u00e1s importante de la regi\u00f3n<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Samy Alliance present\u00f3 su nueva edici\u00f3n del estudio \u201cTendencias de Marketing 2024\u201d, donde destaca las perspectivas clave que dar\u00e1n forma al panorama publicitario en el pr\u00f3ximo a\u00f1o. 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